Các nhà quản lý/lãnh đạo có nhiều lựa chọn để phát triển các chiến lược xây dựng thương hiệu hiệu quả, một trong những phương pháp để đạt được mục tiêu là cách sử dụng thương hiệu được bảo chứng Việc có được kiến thức và kỹ thuật cần thiết để thành công trong việc bảo chứng thương hiệu là một bước đệm thuận lợi để giữ cho sản phẩm/dịch vụ – hình ảnh thương hiệu hài hòa hoàn hảo, giúp việc truyền thông quảng bá/tiếp thị cho thương hiệu được hưởng lợi, giúp tăng thị phần và doanh số bán hàng.
Sau đây chúng ta hãy tham khảo về các hình thái thương hiệu được bảo chứng, các lợi ích liên quan và lời khuyên để áp dụng thành công.
Thương hiệu được bảo chứng cần phải xây dựng được đặc điểm/tính cách riêng độc đáo, đặc biệt/khác biệt, có gì nổi bật so với các đối thủ cùng ngành, tạo được dấu ấn gì đó rõ ràng và dễ nhận biết.
Các kết nối trực quan bao gồm các thương hiệu được tài trợ sử dụng cùng biểu tượng, sắc thái hoặc logo
Các hình thái thương hiệu được bảo chứng
Bảo chứng có trả phí
Một loại bảo chứng thường được sử dụng trong tiếp thị sản phẩm hoặc dịch vụ là hoạt động thực hành có trả phí. Doanh nghiệp và bên thứ 3 tiến hành làm bảo chứng sẽ ký hợp đồng thể hiện rõ hoạt động xem xét, đánh giá, rà soát và xác nhận bảo chứng. Bên thứ 3 này là các tổ chức chuyên ngành, hội hoặc hiệp hội chuyên ngành và có sự tham gia kỹ càng chi tiết của các chuyên gia
Bảo chứng không trả phí
Loại bảo chứng này được doanh nghiệp đàm phán với bên bảo chứng là sẽ không trả phí mà trả bằng việc sử dụng sản phẩm, dịch vụ trong phạm vi và điều kiện mà cả 02 bên đều thấy thỏa đáng, hợp lý và trên quan điểm hợp tác win – win
Nhiều doanh nghiệp thường sử dụng hình thức này để vừa tiết giảm được chi phí, vừa thể hiện được thiện chí minh chứng, khẳng định cho chất lượng của sản phẩm, dịch vụ của mình với bên thứ 3 (tổ chức, chuyên gia)
Lợi ích của việc bảo chứng thương hiệu trong thế giới kinh doanh
Tạo nhận thức
Các mặt hàng của bạn có thể đạt được danh tiếng tích cực trong mắt công chúng thông qua sự bảo chứng. Đương nhiên, điều này giúp sản phẩm của bạn dễ nhớ, khiến việc sử dụng nó trở thành một lựa chọn.
Uy tín của thương hiệu
Mọi người có mối liên kết tình cảm mạnh mẽ với những người mà họ yêu thích, đặc biệt là niềm tin tiêu dùng của họ ngày càng được gia cố mạnh mẽ bởi các lời khuyên, nhận định, đánh giá từ các chuyên gia trong ngành mà họ biết đến, tin tưởng
Khách hàng luôn tin rằng thương hiệu hoặc thông điệp của công ty hiểu được nhu cầu của họ khi họ gặp những cá nhân dễ gần. Ngay cả khi sản phẩm không được sử dụng, thì lời giới thiệu vẫn tạo ra lòng tin, cho thấy khách hàng sẽ mua sản phẩm nếu cần. Ngoài ra, sự bảo chứng đảm bảo với người mua rằng chất lượng sản phẩm sẽ đáp ứng được kỳ vọng của họ.
Giúp sản phẩm nổi bật
Bạn có thể thiết lập thông điệp về doanh nghiệp và thương hiệu của mình khác biệt so với những gì đối thủ cạnh tranh đang làm khi một sản phẩm được bảo chứng. Sự xuất hiện của những người thực hành bảo chứng trong truyền thông/tiếp thị có thể giúp tăng khả năng nhớ lại thông điệpthương hiệu cho người tiêu dùng, đưa thương hiệu vào tâm trí của đối tượng mục tiêu thường xuyên hơn. Nhờ chất lượng này, nếu khách hàng cảm thấy cần đến hàng hóa của bạn, thì đó sẽ là lựa chọn đầu tiên của họ.
Thu hút khách hàng
Một trong những lợi thế chính của việc nhận được sự bảo chứng là kỳ vọng rằng sản phẩm được tiếp thị sẽ thu hút người mua, một cách tự nhiên, với sự hỗ trợ của các quảng cáo nêu bật những ưu điểm và lợi ích của sản phẩm, dịch vụ
Tăng doanh số
Khách hàng có niềm tin cơ bản ban đầu sẽ được khuyến khích sử dụng sản phẩm được tiếp thị thông qua việc bảo chứng. Động thái này có thể thúc đẩy doanh thu và khuyến khích người tiêu dùng hiện tại sử dụng sản phẩm , dịch vụ.
Nhìn chung, việc bảo chứng thương hiệu có thể là một cách hiệu quả để các doanh nghiệp quảng bá sản phẩm của mình và tăng khả năng hiển thị, độ tin cậy và doanh số.
Tuy nhiên, điều cần thiết là phải cân nhắc kỹ lưỡng xem các chuyên gia/tổ chức hoặc người có ảnh hưởng nào sẽ phù hợp nhất với thương hiệu của bạn và đảm bảo rằng sự chứng thực phù hợp với các giá trị và thông điệp của thương hiệu bạn.
Điểm quan trọng mà các doanh nghiệp phải nhấn mạnh là việc bảo chứng thương hiệu không thể thay thế các quy trình xây dựng thương hiệu toàn diện. Các công ty phải có ý thức sử dụng tất cả các kênh truyền thông có sẵn thay vì chỉ đơn thuần là sự bảo chứng của chỉ một bên thứ 3, vì thương hiệu phát triển như một kỷ luật, chúng ta có thể có lợi thế trên các phương tiện truyền thông khi có sự xuất hiện của các bên (tổ chức, cá nhân) bảo chứng nhưng tất cả các giai đoạn khác nhau trong quy trình xây dựng thương hiệu phải được tuân thủ và đưa vào thực tế.
Các hoạt động bảo chứng thương hiệu có thể cải thiện doanh số, hình ảnh, vị thế và công khai doanh nghiệp. Việc lựa chọn đối tác để thực hiện bảo chứng có thể trở thành biểu tượng cho một thương hiệu và dẫn đến thành công trong kinh doanh là điều cần thiết.
Làm cho doanh nghiệp của bạn dễ nhận biết hơn với hoạt động thực hành bảo chứng thương hiệu. …
